Tìm kiếm:
Cập nhật lúc: 11h 10.11.2008

Tài liệu truyền thông marketing của bạn có tạo được ấn tượng đúng không?

Người gửi: Nguyễn Trần Khanh Diễm
Tiêu chí đầu tiên trong 3 tiêu chí mà một tài liệu truyền thông marketing hiệu quả cần đạt được - đó là "Tài liệu truyền thông của bạn có tạo được ấn tượng không?".

Ở bài viết tuần trước, trong chuyên đề mở rộng về thương hiệu, chúng ta đã thảo luận về các loại tài liệu truyền thông marketing xuất phát từ kế hoạch marketing hàng năm của doanh nghiệp và tiêu chí đầu tiên trong 3 tiêu chí mà một tài liệu truyền thông marketing hiệu quả cần đạt được đó là "Tài liệu truyền thông của bạn có tạo được ấn tượng không?".


Hiện chúng ta đã sẵn sàng cho tiêu chí thứ hai - "Tài liệu truyền thông marketing của bạn có tạo được ấn tượng đúng không?".

Để tạo được ấn tượng "đúng", thông điệp cần chuyển tải phải đáp ứng được những mục tiêu cụ thể thiết lập trong bản mô tả tiêu chí sáng tạo vốn luôn được chuẩn bị trước khi quá trình sáng tạo bắt đầu.

Theo kinh nghiệm của tôi, hầu hết những mục tiêu này thường không quá khó hiểu hay quá khó nắm bắt đối với đội ngũ sáng tạo cũng như đối với các doanh nghiệp. Bản mô tả tiêu chí thường bao gồm những mục tiêu truyền thông marketing tổng thể, đối tượng khách hàng mục tiêu, chiến lược định vị, các đặc tính và lợi ích nổi trội nhất của sản phẩm hoặc dịch vụ.

Tất cả những thông tin trên được sử dụng làm nền tảng cho thông điệp quan trọng nhất sẽ được chuyển tải.

Một tiêu chí khác cần được đề cập trong mọi bản tiêu chí, song tiêu chí này thường bị xem nhẹ hoặc hiểu sai đó là cảm giác quan trọng nhất cần chuyển tải. Điều này thật bất lợi, bởi theo các nhà tâm lý học, hầu hết các quyết định mua sắm chủ yếu phụ thuộc vào cảm xúc. Thậm chí ngay cả đối với những thương vụ kinh doanh cũng vậy.

Giống như các họa sỹ, các nhà làm phim hay những chuyên gia thường sử dụng các thủ pháp hình ảnh trong chuyên ngành của họ; các nhà thiết kế và giám đốc nghệ thuật cũng sử dụng "ngôn ngữ" hình ảnh cho công việc sáng tạo của mình. Bằng việc sử dụng các yếu tố hình ảnh này một cách khéo léo, họ có thể khơi gợi lên những cảm giác như mục tiêu đã được xác lập cẩn thận trong bản mô tả tiêu chí.

Kiểu chữ là một trong những yếu tố hình ảnh như vậy. Trong chuyên đề thương hiệu này, một bài viết trước đây đã mô tả việc lựa chọn đúng kiểu chữ thương hiệu để sử dụng cho hệ thống bản sắc nhận diện thương hiệu, chúng ta từng đề cập đến "âm điệu" mà một kiểu chữ được chọn lựa cẩn thận có thể chuyển tải hiệu quả trong các tài liệu truyền thông thương hiệu dưới dạng in ấn. Những nguyên tắc đó cũng được áp dụng tương tự đối với các tài liệu truyền thông marketing nói chung và kết quả thu được có thể rất ấn tượng.

Màu sắc là một yếu tố thể hiện khác có khả năng tạo nên phong thái cảm xúc nhất định cho các tài liệu truyền thông marketing. Hơn bất cứ yếu tố hình ảnh nào khác, màu sắc gắn liền với nền tảng văn hoá, do đó thông điệp cảm xúc mà mỗi màu sắc chuyển tải có thể khác nhau ở các quốc gia khác nhau. Các nhà kinh doanh và tiếp thị cần lưu ý điều này khi chuẩn bị các tài liệu truyền thông để sử dụng ở các thị trường nước ngoài.

Ảnh chụp có thể ghi lại hình ảnh của một sản phẩm hay một tình huống mà đông đảo người xem có thể dễ dàng hiểu được, đó là lý do vì sao nhiếp ảnh là phương thức được sử dụng rất nhiều trong các tài liệu truyền thông marketing. Song một nhà nhiếp ảnh giỏi không chỉ dừng lại ở việc mô tả thực tế nếu như anh ta ý thức được rằng cần phải tạo ra những cảm xúc nhất định theo yêu cầu đã đề cập trong bản mô tả tiêu chí.

Tại những thị trường tự do với nhiều năm phát triển các hoạt động truyền thông marketing, khả năng diễn đạt cảm xúc  những cảm xúc rõ ràng - thông qua nghệ thuật nhiếp ảnh, chính là dấu ấn của một nhiếp ảnh gia tài năng.

Thường thì mỗi nhà nhiếp ảnh sẽ có một phong cách riêng, có thể phù hợp hoặc không phù hợp với những yêu cầu thể hiện cảm xúc mà bản tiêu chí đề ra.

Vì vậy, trách nhiệm của nhà thiết kế hay các giám đốc nghệ thuật là lựa chọn một nhà nhiếp ảnh có phong cách phù hợp nhất với yêu cầu đặt ra và sau đó phối hợp với họ trong suốt quá trình chụp hình để thu được hiệu quả cao nhất từ những bức ảnh thực hiện được.

Còn một vài yếu tố hình ảnh khác nữa mà một nhà thiết kế hay một giám đốc nghệ thuật giỏi có thể sử dụng để khơi gợi những cảm xúc nhất định thông qua một loại hình tài liệu truyền thông marketing cụ thể. Chúng ta sẽ thảo luận tiếp về những yếu tố này trong bài viết tuần tới.


Đánh giá: (Đã có 0 lượt bình chọn)
Gửi cho bạn bè Bookmark Phản hồi Định dạng in Comment

Bài viết khác

Thông tin người gửi
Nick name: Nguyễn Trần Khanh Diễm

Liên lạc: Sinh viên

Số bài đã viết: 15

Xem các bài viết của bạn đọc này
Những bài viết cùng người gửi
  2008: Apple nổi bật (26-12-2008)
  Thực trạng mô hình nhượng quyền ở Việt Nam (16-12-2008)
  Những điều thú vị chỉ có ở Nhật Bản (02-12-2008)
  eBay cho phép giao dịch qua ĐTDĐ (25-11-2008)
  Người vẽ logo cho Google (19-11-2008)
  Hướng đến thành công với E-Business (14-11-2008)
  Tài liệu truyền thông marketing của bạn có tạo được ấn tượng đúng không? (10-11-2008)
  10 công nghệ mới được chờ đón nhất (31-10-2008)
  Yếu tố nào xây dựng nhãn hiệu mạnh (23-10-2008)
  Trở thành "tỷ phú thời gian" (23-09-2008)
Đăng nhập tài khoản
Username: Password:
Bạn chưa có tài khoản? Đăng kí tài khoản
Những bài viết mới nhất
  Toyota sắp thay lãnh đạo? (07-01-2009)
  Sukanto Tanoto, người giàu nhất Indonesia (06-01-2009)
  Năm 2008: IE để mất tới 10% thị phần (05-01-2009)
  Bài học đầu tiên để trở thành người giàu có (03-01-2009)
  Thương hiệu châu Á thống trị đánh giá của Kelly Blue Book (02-01-2009)
  Chùm ảnh: Sáng tạo... cùng logo quả táo của Apple (30-12-2008)
  2008: Apple nổi bật (26-12-2008)
  Cú sốc thua lỗ của Toyota (25-12-2008)
  Bán hàng tốt = học + táo bạo (24-12-2008)
  Honda sẽ rời bỏ Nhật Bản? (23-12-2008)
Những chủ đề đang được quan tâm
Thiết kế website cho doanh nghiệp

Năm 2008 được dự đoán là năm bùng nổ quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam. Quảng cáo trực tuyến luôn gắn liền với việc xây dựng website. Công ty bạn đã có website chưa? Website hoạt động có hiệu quả không?

 Đặt tên thương hiệu

Bạn chuẩn bị thành lập công ty? Công ty bạn chuẩn bị tung ra thị trường một sản phẩm mới? Bạn đang đau đầu vì chưa tìm ra một cái tên vừa ý cho công ty hay sản phẩm mới của bạn?