5 năm tiếp theo, Huggies cho ra đời chiếc tã lót cao cấp đầu tiên. Trong khi các loại tã khác cảm giác giống giấy hoặc nhựa thì Huggies Supreme (super-premium) đem lại cảm giác như “quần áo thật”. Ngoài ra, HUGGIES còn nhanh chóng hợp tác với Velcro USA, Inc- tạo điều kiện thuận lợi nhất để bố mẹ có thể kiểm tra và điểu chỉnh lại miếng  tã - đạt được chất lượng và kiểu dáng phù hợp nhất . Và tới tận bây giờ, tã lót Huggies Supreme vẫn là sản phẩm chăm sóc trẻ một cách tốt nhất và thật sự xứng đáng với mức giá khá cao. Một khách hàng đã nói rằng: “Chỉ thêm vài cent cho một miếng tã lót thực sự không là gì đối với việc làm cho con tôi cảm thấy thoải mái và dễ chịu hơn”.

Năm 1998, HUGGIES cho ra đời một chủng loại sản phẩm mới - đồ bơi giấy, được thiết kế cho trẻ còn đang ẵm và trẻ mới biết đi nặng từ 16 đên 35+ pounds. Chiếc quần bơi giấy HUGGIES Little Swimmers có tác dụng bảo vệ như miếng tã lót trong suốt quá trình trẻ chơi đùa dưới nước mà không hề bị phồng và căng lên. Thêm nữa, chúng còn được thêm các hình vẽ rực rỡ sống động trên toàn bộ chiếc quần bơi trông giống các thiết kế quần bơi thực. Không có gì phải bàn cãi về việc chiếc quần bơi HUGGIES Little Swimmers chiếm lĩnh thị trường và ngày nay nó được bán trên 50 nước trên toàn thế giới.

Điểm chính của các cải tiến trên chính là loại chất liệu mới mà Kimberly-Clark nghiên cứu được. Vải thường (không đươc dệt) kết hợp với vải mềm và có khả năng co giãn với rất nhiều các “siêu” đặc tính khác. Một số cho phép không khí đi vào nhưng lại ngăn được chất lỏng. Số khác cho phép chất lỏng đi theo 1 chiều duy nhất  đó là thoát ra khỏi làn da của bé. Miếng tã không để cho nước chảy ra mà cho phép không khí lưu thông, giữ cho da của bé khô ráo, sạch sẽ và khoẻ mạnh hơn.

Cùng năm 1998, các loại chất liệu mới “thông minh” này giúp HUGGIES tiếp tục chiếm vị trí hàng đầu trong chủng loại sản phẩm “khăn lau giấy dành cho trẻ”  chủng loại sản phẩm mà HUGGIES bắt đầu xâm nhập năm 1990. Do đó có thể thấy việc khăn lau giấy thay thế khăn lau phải giặt khi lau cho trẻ - trong lúc thay tã là một điều dễ hiểu. Trong số 30 tỉ chiếc khăn lau giấy dành cho trẻ  mà người Mỹ dùng hàng năm thì gần 1 trong số 3 chiếc khăn giấy đó được làm bởi Kimberly-Clark.

LỊCH SỬ PHÁT TRIÊN

Kimberly-Clark (viết tắt: K-C) ra đời năm 1872 – là một công ty giấy ở vùng Wisconsin’s Fox River Valley còn được gọi là “Thung lũng Giấy”. Bước vào thế kỉ 20, công ty đã thực hiện một quyết định cực kỳ quan trọng hơn cả việc đánh bại các đối thủ cạnh tranh trong việc kinh doanh các sản phẩm giấy, K-C đã chọn hướng kinh doanh  mới, tập trung vào các sản phẩm hàng tiêu dùng lợi nhuận cao hơn.

K-C bước đầu thâm nhập vào thị trường tã giấy  thị trường mà  Procter & Gamble là người đi tiên phong, đây là bước tiến quan trọng và K-C đã chiếm được vị trí khá cao trên thị trường nhưng lại nhanh chóng bị các đối thủ cạnh tranh qua mặt và cuối cùng là K-C phải rút lui.

Năm 1978, K-C thử một lần nữa với “Miếng tã giấy HUGGIES – Baby Shaped có miếng thun co giãn ở phần chân ngăn sự chảy nước. Ngay lập tức, người tiêu dùng đổ xô vào mua HUGGIES, và vào thời gian đó, K-C cũng bắt đầu những cải tiển hàng năm. Tới năm 1985, lần đầu tiên HUGGIES chiếm được vị trí đứng đầu trong chủng loại sản phẩm này và trở thành loại tã lót có doanh thu đứng đầu nước Mỹ từ năm 1993.

Hàng năm, HUGGIES đều giới thiệu các sản phẩm tốt hơn với những sáng tạo không ngừng, và tầm nhìn xa hơn việc chỉ bán các sản phẩm tã HUGGIES. Không cò gì phủ nhận rằng K-C mang tới cho người tiêu dùng sản phẩm với chất lượng hàng đầu ở 80 nước trên toàn cầu.