Nhưng không phải  tất cả các công ty của Hitachi đều sử dụng thương hiệu này. Như Maxell - một công ty dẫn đầu về cung cấp năng lượng và sản phẩm truyền thông đa phương tiện là một điển hình.

SÁNG TẠO VÀ PHÁT TRIỂN

Tập đoàn Hitachi có khoảng 956 công ty trên toàn thế giới và có phạm vi kinh doanh rộng lớn từ điện gia dụng, thiết bị tự động, năng lượng, công nghiệp đến y khoa. Để giữ vững danh hiệu là một công ty luôn dẫn đầu với những sản phẩm công nghệ cao, công ty đã đầu tư hàng ngàn đô la và các công trình nghiên cứu và phát triển mỗi năm.

Để củng cố vị trí tiên phong trong việc kinh doanh các mặt hàng kĩ thuật cao này, Hitachi đã đưa ra một chiến lược mới, trải khắp trên toàn Châu Âu, đó là kết hợp những quảng cáo truyền hình hay nhất trong hơn mười năm. Chiến lược này ước chừng sẽ có hiệu lực  từ hai đến ba năm với sự đầu tư khổng lồ tập trung vào thị hiếu của người tiêu dùng và lợi nhuận kinh doanh mà Hitachi có thể phân phối ở toàn Châu Âu.

Việc này nhấn mạnh chủ trương của công ty là  “Sản phẩm Hitachi làm cuộc sống của bạn tốt đẹp hơn”. Chủ trương được minh họa bằng một số sản phẩm hàng đầu trong các lãnh vực: điện tiêu dùng, dữ liệu thông tin, đường sắt, năng lượng, xây dựng và hệ thống điều hòa để tăng sự tín nhiệm và hấp dẫn khách hàng đến với các sản phẩm của Hitachi.

Để thiết kế một nhãn hiệu hợp nhất và hài hòa, chiến lược mới của Hitachi phản ánh chủ trương của công ty thông qua sự mở rộng làm ăn ở nước ngoài và cũng là bước đầu tiên trong kế hoạch đầu tư ba năm của nhãn hiệu công ty về thông tin liên  lạc.

Cùng với các chiến dịch tổng thể này, hoạt động marketing trong tương lai của Hitachi được đảm nhiệm bởi những công ty của Hitachi ở Châu Âu có thể được tiến hành theo cách nhìn và cảm nhận tương tự.

PHẠM VI THỊ TRƯỜNG

Đa phần người tiêu dùng lần đầu tiên biết đến cái tên Hitachi là thông qua những sản phẩm điện gia dụng của hãng.

Thị trường Anh với những mặt hàng như tivi, đầu máy video và máy quay phim xách tay đã phát triển đều đặn trong hơn một thập niên qua và nó tập trung ở một số công ty đa quốc gia, với 5 hãng khổng lồ, bao gồm cả Sony, Matsushita và Philips, chiếm hơn 70% doanh số bán hàng. (Nguồn: Euromonitor)