30.07.2010 Thông tin Kiến thức Tình huống Danh bạ Góc bạn đọc

• Giải thích một logo thật sự là gì

• Đưa ra sự thận trọng và đặt ra những câu hỏi để trả lời trước khi bắt đầu.

• Đề nghị làm cách nào bắt đầu một tiến trình.

• Những lời khuyên về hình dáng, kiểu dáng và sự chọn lựa màu sắc.

Trong phần này, chúng ta sẽ:

• Giải thích một logo thật sự là gì

• Đưa ra sự thận trọng và đặt ra những câu hỏi để trả lời trước khi bắt đầu.

• Đề nghị làm cách nào bắt đầu một tiến trình.

• Những lời khuyên về hình dáng, kiểu dáng và sự chọn lựa màu sắc.

Đừng làm cho tôi thất nghiệp, công việc của tôi là việc thiết kế logo . Nhưng sự thật rằng trừ khi logo hiện nay của bạn đang làm bạn đau đầu rất đáng kể thì bạn nên từ bỏ nó. Một logo tượng trưng cho những lời hứa mà công ty thực hiện với khách hàng.

“Bạn sẽ bán logo của bạn nếu người mua hứa sẽ thay đổi tên không?” tôi hỏi. Câu trả lờilà: “ cái gì? bạn mất trí à?”Vậy câu hỏi đơn giản là: “ nếu như bạn không bán nó, tại sao lại thay đổi nó.” (không có câu trả lời, một sự im lặng kéo dài)

Được thôi, tôi đã cố hết sức thuyết phục bạn nên giữ cái logo hiện tại ngay cả khi nó cần nâng cấp, nhưng nếu bạn vẫn muốn thay đổi hay khởi đầu một công ty mới hay một sản phẩm mới (lý do tốt cho việc thay một logo mới) thì tôi có một vài điểm lưu ý sau:

Logo được nhận diện đầu tiên bởi hình dạng rồi đến màu sắc. Những logo đẹp thì đơn giản,chúng phải được nhận ra nhanh chóng giữa biển logo được thấy mỗi ngày. Hình dạng logo phải giản dị, dễ đọc và nhạy cảm. Đôi khi logo cũng là tên của một tập đoàn trên nền chữ đã lựa chọn. Đương nhiên, tất cả những từ đó chỉ là hình dáng chữ mà thôi.

Những logo phức tạp thường khó nhận biết. Người ta thường nhớ đến logo như những ký tự. Khi bạn nhìn vào từ “cat” thì bạn không có nhìn vào từng chữ mà thay vào đó, bạn nhớ nguyên một từ luôn. Từ đó miêu tả một động vật nhỏ, lông lá. Mặt khác, khi bạn đọc từ“pneumonoultramicroscopcsilicovolcanokoniosis” bạn sẽ chia nhỏ ra để đọc (điều này dẫn đến việc thảo luận toàn về tên sản phẩm, nhưng bây giờ, chúng ta chỉ nên nói đếnlogo thôi)

Logo cũng giống vậy. Những thiết kế rất đơn giản, độc nhất vô nhị thì có hiệu quả nhất nhưng rất khó thiết kế. Mục đích của logo là để người ta nhớ đến nó, giống như từ, càng đơn giản càng tốt.Ngoài ra, có những ngoại lệ đơn giản trong việc thiết kế logo. Một logo phức tạp nhưng đẹp thì yếu tố chính vẫn phải rõ ràng.

Nên nhớ rằng chúng ta nhận biết logo bởi hình dáng rồi mới đến màu sắc vì vậy, khi bạn muốn thiết kế logo phức tạp thì hình dáng logo vẫn phải dễ dàng nhận ra bởi cái nhìn thoáng qua. Nếu bạn đang thiết kế thì luật “ưu tiên trắng và đen” vẫn mãi quan trọng nhất. Điều đó thì không ngoại lệ.

Vậy bạn nên dùng màu gì? Vâng, màu sắc có ý nghĩa riêng của nó. Xanh lá cây có nghĩa là đi, đỏ có nghĩa là dừng lại, vàng thì có nghĩa là tăng tốc. Có một vài nguyên tắc thông thường về màu sắc và cảm xúc mà chúng gợi ra có thể chấp nhận được. Màu sắc có xu hướng thay đổi. Một mánh nhỏ là tìm sự kết hợp của màu sắc mà không chỉ đem lại hiệu quả cho hiện tại mà còn duy trì ý nghĩa và sự hấp dẫn của nó về sau:

Đen: trang trọng, đặc biệt, mạnh mẽ, quyền lực, tinh tế, truyền thống.

• Xanh dương: uy quyền, đỉnh đạc, an toàn, đáng tin cậy, truyền thống, ổn định,trung thành.

• Nâu/ vàng: cổ điển, lợi ích, trần tục, giàu sang, truyền thống, bảo thủ.

• Xám/ bạc: ảm đạm, quyền lực, thực tế, tâm linh, tin tưởng.

• Xanh lá cây: yên tĩnh, lành mạnh, khoẻ khoắn, ổn định, thèm muốn.

• Cam: vui nhộn, phấn khởi, cởi mở, khao khát, nhanh nhẹn.

• Hồng: nữ tính, ngây thơ, dịu dàng, khoẻ mạnh, trẻ trung.

• Tím: tinh tế, tâm lý, giàu sang, hoàng tộc, trẻ trung, bí ẩn.

• Đỏ: hung hăng, mạnh mẽ, bền bỉ, đầy sức sống, kinh sợ, tốc độ, khao khát.

• Trắng/ bạc: tinh khiết, thật thà, tin tưởng, hiện đại, tao nhã, giàu sang.

• Vàng: trẻ trung, lạc quan, vui tươi, nhút nhát, tinh tế, thận trọng, khao khát.

Có nhiều sự tham khảo về vật liệu mà bạn có thể dễ dàng tìm thấy về linh hồn của màu sắc. Một vài màu sắc (và sự kết hợp màu sắc) hiệu quả hơn những cái khác về nhiều loại khác nhau của công việc kinh doanh, sản phẩm. Màu bạn ưa thích nhất không quan trọng.

Bán thực phẩm thì không dùng màu xanh, màu đỏ thì không ổn định. Giới hạn cuối cùng là gì? Sự chọn lựa màu sắc rất quan trọng. Các công ty đã chi trả rất nhiều cho việc nghiên cứu. Hãy sử dụng nó.

Liệu màu sắc có hiệu quả khắp nơi không? Bên cạnh việc chọn đúng màu, bạn phải chắc rằng bạn có thể tái sản xuất màu dưới nhiều dạng. Một vài màu sắc trông rất cao quý khi đươc in thành từng đốm (màu Panton) sẽ tách rời khi được in trong quy trình 4 màu. Trong trường hợp đó, chất liệu in sẽ có hại và mắc hơn nhiều trong sản xuất.