Nielsen “sánh đôi” với Facebook ra mắt sản phẩm BrandLift

Staff

Công ty nghiên cứu thị trường Nielsen và trang mạng xã hội hàng đầu hiện nay là Facebook đã cùng nhau cho ra măt một công cụ đo lường mức độ hiệu quả của các mẫu quảng cáo mang tên BrandLift tại Anh quốc sau khi đã được thử nghiệm thành công tại Mỹ trong giai đoạn trước đó.

Facebook và Nielsen đã hợp tác cùng nhau để trở thành một liên minh chiến lược vào tháng 09/2009 năm rồi và BandLift chính là sản phẩm đầu tiên được liên minh này đưa ra thử nghiệm ở một thị trường hoàn toàn xa lạ bên ngoài nước Mỹ.

BrandLift sử dụng cộng đồng dân cư mạng của Facebook và công nghệ lấy ý kiến để đo lường mức độ hiệu quả của hình thức quảng cáo trực tuyến, xem xét tác động của quảng cáo lên thái độ của người tiêu dùng, trong đó bao gồm cả các yếu tố như nhận thức về thương hiệu, sự hồi tưởng về thương hiệu và cả ý định mua hàng mang thương hiệu đó.

Nielson có trách nhiệm làm việc với các khách hàng để thiết kế và thực hiện những nghiên cứu này trong khi Facebook sẽ thu thập dữ liệu cuối cùng để cho ra kết quả.

Stephen Haines, Giám đốc thương mại tại Anh của Facebook nói rằng “Việc giúp đỡ các nhà làm tiếp thị đo lường được mức độ hiệu quả của quảng cáo mà họ tiến hàng bằng việc sử dụng Facebook chính ưu tiên hàng đầu trong chiến lược phát triển của chúng tôi và việc hợp tác với Nielsen sẽ giúp chúng tôi tiếp tục đạt được mục đích đó.”

Facebook hiện chiếm 10,2% thị phần của tất cả các mẫu quảng cáo được trình chiếu tại Anh trong năm 2009, tăng nhanh từ mức 6,4% trong năm 2008, theo dữ liệu mà Nielsen cung cấp. Trong năm vừa rồi, có đến 60% số lượng cư dân trực tuyến “có hoạt động”  tại Anh đều ghé thăm ít nhiều vào trang Facebook và chiếm đến 17% tổng thời gian mà người Anh bỏ ra để lướt web.

 (Minh Hoàng - Sưu tầm và lựơc dịch từ Brandrepublic)