05.12.2008 Thông tin Kiến thức Tình huống Danh bạ Góc bạn đọc

Cập nhật lúc: 09h 15.08.2008

Ca sĩ & thương hiệu

Thương hiệu ở đây là thương hiệu hàng tiêu dùng thật sự chứ không phải thương hiệu do ca sĩ xây dựng nên. Các nhãn hàng đang dấn sâu vào âm nhạc và thương hiệu ca sĩ để quảng cáo cho sản phẩm của mình. Thương hiệu ở đây là thương hiệu hàng tiêu dùng thật sự chứ không phải thương hiệu do ca sĩ xây dựng nên. Các nhãn hàng đang dấn sâu vào âm nhạc và thương hiệu ca sĩ để quảng cáo cho sản phẩm của mình.

Jermaine Dupri đã phát hiện ra các gương mặt một thời bán đĩa rất chạy như Kris Kross và Da Brat, sản xuất các bài hit cho Mariah Carey và Jay-Z, hiện giờ đang điều hành nhánh nhạc urban cho Island Def Jam Music Group.

Anh cũng đang tìm kiếm các tài năng mới cho một hãng đĩa mới được rót vốn từ một công ty cũng rất mới trong làng nhạc: Procter & Gamble. Nhãn hàng tiêu dùng này đang dẫn đầu trong phong trào các công ty đồng loạt xông vào thị trường âm nhạc nhằm quảng bá cho sản phẩm của mình và kết quả là họ (các công ty hàng tiêu dùng) trở thành các hãng đĩa.

Ví dụ như Procter & Gamble đang tham gia với Island Def Jam lập nên một liên doanh có tên Tag Records, một hãng đĩa chuyên về các nghệ sĩ hip-hop mới. Hãng đĩa được đặt tên theo một loại nước hoa xịt toàn thân mà P&G có được khi mua lại Gillette.

Jermaine Dupri, gương mặt kỳ cựu của làng nhạc và người tình kỳ cựu của Janet Jackson, cũng rất vui vẻ với công việc mới: "Tôi chưa từng thấy ai lại muốn cống hiến nhiều tiền như vậy cho các nghệ sĩ mới", Jermaine nói.

Anh hiện chỉ là chủ tịch của hãng Tag đồng thời vẫn giữ vị trí tại Island Def Jam. "Không ai trong làng nhạc có khoản tiền marketing nhiều như tôi đang có hiện giờ".

Trong thời buổi chia sẻ trên mạng đang rầm rộ, cửa hàng đĩa đang thu hẹp và người tiêu dùng đang mua đĩa đơn thay vì album thì bước vào ngành kinh doanh âm nhạc có vẻ giống như xông vào một tòa nhà đang bốc cháy.

Nhưng trong khi các hãng đĩa truyền thông đang cố tìm cách điều chỉnh để thích nghi với thời đại nhạc số, các công ty khác đang dấn thêm bước nữa vào âm nhạc, vượt hơn các hợp đồng ''dán hình ảnh ca sĩ" trên sản phẩm theo kiểu truyền thống và việc sử dụng nhạc trong clip quảng cáo.

Các công ty này  như Procter & Gamble, Red Bull và Nike - đã vượt ra khỏi công việc kinh doanh cốt lõi của mình để quảng bá, cung cấp tài chính và thậm chí phát hành nhạc của họ. Vài tháng trước, Bacardi tuyên bố họ sẽ giúp bộ đôi chơi nhạc điện tử Groove Armada phát hành album kế tiếp bằng cách ứng trước tiền và tham gia vào việc quảng bá. Caress, dòng sản phẩm chăm sóc cơ thể của Unilever, đã tài trợ cho Nicole Scherzinger của nhóm Pussycat Dolls này trên website của Caress để quảng bá cho "sản phẩm vệ sinh cơ thể từ Brazil".

Nước tăng lực Red Bull đang lập nên một hãng đĩa mới và dự kiến sẽ phát hành nhạc vào cuối năm nay.

Những khác biệt

Không phải việc nhúng tay của các nhãn hàng  làm âm nhạc bị xuống cấp như một số người lo ngại. Ít ra đã có ca khúc được ghi nhận về mặt nghệ thuật. "Classic", một bản nhạc hip-hop do Nike phát hành và ghi âm bởi Kanye West, Nas, Rakim và KRS-One đã được đề cử giải Grammy dành cho trình diễn rap hay nhất.

Không giống như Starbuck, dấn thân vào làng nhạc bằng cách bán đĩa ở các cửa hàng cafe, các công ty này dùng âm nhạc để quảng cáo cho sản phẩm hiện đang có mặt trên thị trường của họ. Sarah Tinsley, quản lý tiếp thị toàn cầu của Bacardi nói: "Đây không phải là vấn đề tiền bạc mà là một dạng bài tập thương hiệu".

Cũng không giống các hợp đồng độc quyền mà chuỗi siêu thị Wal Mart ký với các nhóm cựu trào như Eagles hay Journey, các công ty này quan tâm đến các tên tuổi đang ở đỉnh cao của tiếng tăm.

Converse vừa phát hành bài "Sneakers/Converse". Một đĩa đơn tập hợp các nghệ sĩ mà tờ The Times of London gọi là "quái vật Frankenstein 3 đầu ngầu nhất", đó là: ca sĩ Casablancas của nhóm The Strokes, nhà sản xuất hip-hop ăn khách Pharrell Williams và ca sĩ R&B Santogold. Được tải miễn phí từ trang web của Converse, ca khúc này được các blogger và cả báo chí ngợi khen.

Jon Cohen, đồng sáng lập nên Cornerstone, một công ty marketing đã thực hiện các hợp đồng âm nhạc cho Converse, Nike, Caress và Smirnoff, thổ lộ: "Chỉ đạo của chúng tôi là các nghệ sĩ cứ thoải mái, như thể họ đang ghi âm hay viết nhạc cho bất cứ ca khúc nào khác. Không quan trọng chuyện nhạc đến từ đâu, miễn là nó hay".

Vài tháng trước, Bacardi tuyên bố họ sẽ giúp bộ đôi chơi nhạc điện tử Groove Armada phát hành album kế tiếp bằng cách ứng trước tiền và tham gia vào việc quảng bá. Caress, dòng sản phẩm chăm sóc cơ thể của Unilever, đã tài trợ cho Nicole Scherzinger của nhóm Pussycat Dolls này trên website của Caress để quảng bá cho "sản phẩm vệ sinh cơ thể từ Brazil".

Nước tăng lực Red Bull đang lập nên một hãng đĩa mới và dự kiến sẽ phát hành nhạc vào cuối năm nay.

Những khác biệt

Không phải việc nhúng tay của các nhãn hàng  làm âm nhạc bị xuống cấp như một số người lo ngại. Ít ra đã có ca khúc được ghi nhận về mặt nghệ thuật. "Classic", một bản nhạc hip-hop do Nike phát hành và ghi âm bởi Kanye West, Nas, Rakim và KRS-One đã được đề cử giải Grammy dành cho trình diễn rap hay nhất.

Không giống như Starbuck, dấn thân vào làng nhạc bằng cách bán đĩa ở các cửa hàng cafe, các công ty này dùng âm nhạc để quảng cáo cho sản phẩm hiện đang có mặt trên thị trường của họ. Sarah Tinsley, quản lý tiếp thị toàn cầu của Bacardi nói: "Đây không phải là vấn đề tiền bạc mà là một dạng bài tập thương hiệu".

Cũng không giống các hợp đồng độc quyền mà chuỗi siêu thị Wal Mart ký với các nhóm cựu trào như Eagles hay Journey, các công ty này quan tâm đến các tên tuổi đang ở đỉnh cao của tiếng tăm.

Converse vừa phát hành bài "Sneakers/Converse". Một đĩa đơn tập hợp các nghệ sĩ mà tờ The Times of London gọi là "quái vật Frankenstein 3 đầu ngầu nhất", đó là: ca sĩ Casablancas của nhóm The Strokes, nhà sản xuất hip-hop ăn khách Pharrell Williams và ca sĩ R&B Santogold. Được tải miễn phí từ trang web của Converse, ca khúc này được các blogger và cả báo chí ngợi khen.

Jon Cohen, đồng sáng lập nên Cornerstone, một công ty marketing đã thực hiện các hợp đồng âm nhạc cho Converse, Nike, Caress và Smirnoff, thổ lộ: "Chỉ đạo của chúng tôi là các nghệ sĩ cứ thoải mái, như thể họ đang ghi âm hay viết nhạc cho bất cứ ca khúc nào khác. Không quan trọng chuyện nhạc đến từ đâu, miễn là nó hay".

Đổi lại, Groove Armada nhận được "lương" hàng tháng, tiền cho chi phí ghi âm và lượng phần trăm hậu hĩ cho các bản nhạc mà Bacardi bán hay tặng. Groove Armada vẫn giữ bản quyền ghi âm, quyền bán EP qua các kênh truyền thống, nơi họ được hưởng lợi không ích từ khoản tiền mà Bacardi dành cho Marketing.

Các tên tuổi này có được hợp đồng với các nhãn hàng bởi họ cũng đã khá quen thuộc với số đông khi có đã được sự quảng bá từ các hãng đĩa lớn mà họ ký hợp đồng trước đó: Crystal Method ký với Interscope còn Groove Armada với Sony.

Anne Jensen, giám đốc xây dựng thương hiệu ở Unilever, làm việc với nhãn Caress, nói: "Chúng tôi không chỉ muốn trò chuyện với công chúng. Chúng tôi muốn mang đến cho họ điều gì đó có thể thêm giá trị vào cuộc sống của họ".

Cô cho rằng Nicole Scherzinger của nhóm Pussycat Dolls thật hoàn hảo cho chiến dịch vì cô là hiện thân cho tinh thần Brazil (dù rằng, thật ra, cô gốc Hawaii, Nga và Philippine). Nicole Scherzinger nhận được tiền từ hợp đồng với Caress và cùng lúc được xuất hiện liên tục trong chiến dịch quảng cáo truyền hình của nhãn này, loại quảng cáo mà các hãng đĩa lớn cũng không dám mua, dù là dành cho một ngôi sao hàng đầu của họ.

"Nếu bạn chỉ nghĩ tới tiền khi nhìn vào các hợp đồng này, bạn sẽ bỏ lỡ những lợi ích khác cho cả hai phía", Jeff Haddad, quản lý của Scherzinger và nhóm Pussycat Dolls, nói. (Vietnambranding - Theo Trí Quyền - The thao van hoa)

Họ tên:
Email:
Nghề nghiệp:
Comment:

Xe đạp lên ngôi

Trần Thị Kỉnh Tâm - Ngày gửi 03.12.2008

Bệnh béo phì cùng với giá dầu cao lại là tin tốt lành đối với Giant, nhà sản xuất xe đạp lớn nhất thế giới. Hiện nay là thời kỳ khó khăn cho các hãng sản xuất xe hơi bởi họ phải đối phó với giá dầu cao, nhu cầu sụt giảm và...