“Những thương hiệu nào đang hợp tác với Tiger cũng giống như đang hợp tác với con dao hai lưỡi” đó là nhận xét lưu ý của Randall Beard, Phó Chủ tịch và đồng thời là Tổng giám đốc tại Nielsen IAG. Sự bão hòa của Tiger trên các phương tiện truyền thông đại chúng đã giúp tô đậm thêm việc nhận thức đối với các thương hiệu hợp tác với anh. Nhưng đồng thời đối với những thương hiệu này, việc tranh cãi cũng đang góp phần gây ra một tác động tiêu cực hơn dựa trên nhận thức từ công chúng.

Sự cộng tác thương hiệu và hiệu ứng tạo ra

Việc sử dụng các phương tiện truyền thông nhằm tạo ra khách hàng đã tăng chóng mặt trong thời gian gần đây, mỗi người có thể coi là một nhà xuất bản và các ý kiến của người tiêu dùng trên mạng trực tuyến cũng chỉ ra những chuyển biến xấu hơn dành cho Woods. Thông tin từ một tổ chức thuộc Nielsen là Buzzmetrics Brand Association Map phân tích ngôn ngữ trên những phòng chat trực tuyến lấy chủ đề về Woods và nhận ra rằng trước những scandal thì những tính từ hoa mỹ như “tuyệt vời”, “xuất chúng” hay “giỏi” đầy rẫy và chiếm lĩnh cả trang cùng với những thuật  ngữ khác liên quan đến thể thao dành cho tay gôn này. Nhưng khi xem qua kết quả những cuộc hội thoại 10 ngày sau khi các vụ tai tiếng đã xảy ra, những từ ngữ như “thư thoại”, “tình nhân” hay “chuyện tình” lại tràn ngập và áp chế những lời bình mang tính tích cực hay trung lập khác dành cho Tiger Woods.

Hình ảnh nổi tiếng Tiger Woods đưa nhiều thương hiệu lên tầm cao

Cũng giống như việc hiện diện trong các mẫu quảng cáo trên TV, sự xuất hiện của Woods trên PGA Tour đã làm nên một thắng lợi ngoạn mục trong quá khứ. Một khảo sát được tiến hành bởi Nielsen khi Tiger Woods hồi phục chấn thương và trở lại vào tháng Hai vừa qua, cho thấy thứ hạng trong các tour thi đấu thể thao khi Woods không tham gia thi đấu đã giảm 47% so với năm ngoái. Điều này có nghĩa là, tác động về mặt tiếp thị của Tiger bao trùm lên tất cả các nhà tài trợ quảng cáo PGA, chứ không phải chỉ riêng những ai có hợp đồng hợp tác độc quyền với Tiger trong hàng loạt lĩnh vực như: thời trang, trang phục cưới, trò chơi điện tử, dịch vụ tài chính, xe hơi, và đồ uống thể thao.

 (Minh Hoàng –Sưu tầm và lược dịch từ Adweek)