Nền tảng tri thức chuyên sâu dành cho các nhà quản lý, cung cấp tầm nhìn chiến lược để xây dựng Brand Equity bền vững.
Cập nhật những xu hướng và phương pháp luận mới nhất về quản trị thương hiệu tại Việt Nam và Thế giới.
Khi một doanh nghiệp bước vào thị trường, một trong những câu hỏi quan trọng nhất cần trả lời là: Chúng ta muốn khách hàng nhìn nhận mình ở mức giá nào? Giá thấp? Giá trung bình? Hay cao cấp? Nhiều doanh nghiệp cho rằng định vị theo giá đơn giản chỉ là quyết định […]
Khi xây dựng thương hiệu, doanh nghiệp thường được khuyên phải tìm ra sự khác biệt để nổi bật trên thị trường. Điều đó đúng, nhưng chưa đủ. Một thương hiệu muốn được khách hàng lựa chọn không chỉ cần khác biệt, mà trước hết phải đủ giống những gì khách hàng kỳ vọng ở […]
Trong một thị trường có hàng chục, hàng trăm thương hiệu cùng bán một loại sản phẩm, khách hàng rất khó nhớ tất cả. Họ thường chỉ nhớ một vài cái tên nổi bật. Và để một thương hiệu được nhớ đến, việc “tốt” đôi khi chưa đủ. Thương hiệu cần có một lý do […]
Khách hàng ngày nay có quá nhiều lựa chọn. Chỉ cần vài phút tìm kiếm trên Google hoặc lướt mạng xã hội, họ có thể tìm thấy hàng chục, thậm chí hàng trăm doanh nghiệp cùng bán một loại sản phẩm. Trong một thị trường đông đúc như vậy, câu hỏi quan trọng nhất không […]
Nhiều doanh nghiệp cho rằng đối thủ của mình là những công ty cùng bán một loại sản phẩm. Thực tế, khách hàng lại không suy nghĩ như vậy. Trong tâm trí họ, các thương hiệu được sắp xếp theo những tiêu chí rất khác như giá rẻ hay cao cấp, truyền thống hay hiện […]