Nền tảng tri thức chuyên sâu dành cho các nhà quản lý, cung cấp tầm nhìn chiến lược để xây dựng Brand Equity bền vững.
Cập nhật những xu hướng và phương pháp luận mới nhất về quản trị thương hiệu tại Việt Nam và Thế giới.
Có một câu tôi thường nghe khi tư vấn cho các doanh nghiệp SME: “Bên em bán cho tất cả mọi người anh ạ.” Nghe qua thì có vẻ rất tham vọng. Nhưng trong phần lớn trường hợp, đó lại là tín hiệu cho thấy doanh nghiệp chưa thật sự hiểu khách hàng của mình […]
Phân tích đối thủ cạnh tranh (Competitor Analysis): Biết người biết ta, nhưng đừng biến mình thành bản sao Có một điều khá thú vị mà tôi thường gặp khi làm việc với các doanh nghiệp SME. Mỗi khi hỏi: “Anh chị có nghiên cứu đối thủ không?” Câu trả lời gần như luôn là: […]
Tôi từng hỏi một chủ doanh nghiệp rằng: “Theo anh, khách hàng mua sản phẩm của anh vì lý do gì?” Anh trả lời rất nhanh: “Vì chất lượng tốt hơn đối thủ.” Đó là một câu trả lời rất phổ biến. Nhưng sau nhiều năm làm việc với các doanh nghiệp SME, tôi nhận […]
Tôi từng tham gia một buổi họp chiến lược của một doanh nghiệp SME. Khi hỏi: “Khách hàng mục tiêu của công ty là ai?” Một anh quản lý trả lời rất tự tin: “Bên em bán cho những người có nhu cầu.” Nghe thì có vẻ hợp lý. Nhưng thực tế, đó lại là […]
Có một sai lầm mà tôi thấy rất nhiều doanh nghiệp SME Việt Nam mắc phải khi bắt đầu làm marketing và xây dựng thương hiệu: Họ muốn bán cho… tất cả mọi người. Nam cũng được. Nữ cũng được. Sinh viên cũng bán. Doanh nhân cũng nhắm. Giá rẻ cũng muốn. Cao cấp cũng […]