Nền tảng tri thức chuyên sâu dành cho các nhà quản lý, cung cấp tầm nhìn chiến lược để xây dựng Brand Equity bền vững.
Cập nhật những xu hướng và phương pháp luận mới nhất về quản trị thương hiệu tại Việt Nam và Thế giới.
Tại sao khách hàng sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho một thương hiệu, dù trên thị trường có những sản phẩm tương tự với mức giá thấp hơn? Tại sao có những thương hiệu khiến người tiêu dùng cảm thấy tự hào khi sở hữu, trong khi những thương hiệu khác chỉ đơn thuần […]
Tại sao khách hàng nên chọn sản phẩm của bạn thay vì đối thủ? Vì sản phẩm có nhiều tính năng hơn, công nghệ tốt hơn hay vì nó giúp khách hàng giải quyết một vấn đề quan trọng? Đây là câu hỏi cốt lõi khi xây dựng chiến lược định vị thương hiệu dựa […]
Khi một doanh nghiệp bước vào thị trường, một trong những câu hỏi quan trọng nhất cần trả lời là: Chúng ta muốn khách hàng nhìn nhận mình ở mức giá nào? Giá thấp? Giá trung bình? Hay cao cấp? Nhiều doanh nghiệp cho rằng định vị theo giá đơn giản chỉ là quyết định […]
Khi xây dựng thương hiệu, doanh nghiệp thường được khuyên phải tìm ra sự khác biệt để nổi bật trên thị trường. Điều đó đúng, nhưng chưa đủ. Một thương hiệu muốn được khách hàng lựa chọn không chỉ cần khác biệt, mà trước hết phải đủ giống những gì khách hàng kỳ vọng ở […]
Trong một thị trường có hàng chục, hàng trăm thương hiệu cùng bán một loại sản phẩm, khách hàng rất khó nhớ tất cả. Họ thường chỉ nhớ một vài cái tên nổi bật. Và để một thương hiệu được nhớ đến, việc “tốt” đôi khi chưa đủ. Thương hiệu cần có một lý do […]